蜜泽:专业渠道王首签流量艺人 收割新零售市场

2018-12-19

12月18日下午,在北京朝阳公园9号宫廷,中国籍演员、模特周韦彤和登云健康美业集团联席CEO安小晶初见言欢,就在刚才,周韦彤正式对外官宣,成为登云健康美业集团旗下高端护肤品牌——蜜泽的大中华区代言人。

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作为美业产品的“专业渠道王”,本次签约代言活动,是登云健康美业集团旗下品牌的首次尝试,也是登云健康美业集团,历经18年沉淀发展,在新零售市场大展拳脚前,品牌形象战略的完美落地。


蜜泽,作为登云健康美业集团旗下高端护肤品牌,就在三个月前,在北京圆满举行全球发布活动,季度大考刚刚完毕,直冲千万的漂亮的成绩单,让登云健康美业集团的这一战略级产品,显得特别璀璨,一如周韦彤在签约现场举起展示的蜜泽星星水——这一策略改变的背后,显示出登云健康美业集团对于这一美容新零售产品市场的渴望已经非常明显。

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签明星,收割更多流量

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其实,签约艺人周韦彤之前,在找寻明星艺人代言方面,始于2000年的登云从未出手,此次与周韦彤开启这一战略级别的合作,一方面原因在于,长年主打优质产品和服务的登云健康美业集团,敏锐注意到目标用户的多样化正在倒逼自己不断调整营销策略;另一方面,收割“流量”的做法,已成为美容行业品牌营销趋势。


放眼国内,随着兰蔻、雅诗兰黛、SKII等国外一线品牌相继与中国的“流量明星”们合作“勾搭”,美容品牌通过兼具跨界属性和全民影响的艺人明星,向非核心人群以及普通消费者展示自己的品牌形象,扩大消费群体的大趋势已经非常明显。


周韦彤,作为中国知名艺人,兼具美丽优雅、魅力成熟的公众形象与蜜泽的品牌完美契合,这次品牌代言签约仪式的顺利举行,对于蜜泽品牌形象输出,甚至是登云健康美业在行业影响力的整体塑造与品牌传播方面,都将催生出实际的社会效应;同时,从行业发展趋势来看,它高度契合新经济时代下“流量为王”、“明星经济”的市场效应和营销手段,精准对位目标消费群的日常偏好,或将为品牌发展带来理想效果与实际收益。


新生意,新渠道,新零售……全渠道蜜泽助力登云打造美业新通路

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当前,面对不断增强的社会消费能力与市场需求,奢侈品电商化,新富阶层平民化,富裕人群年轻化,各类社会新趋势经常会引发某个行业“大地震”,比如在美业行业,甚至流行“小鲜肉”代言美妆、彩妆、香水,用男色去收割“老阿姨”的钱袋子,几乎所有的美业品牌都在发力吸引更多的消费者。


作为在“专业渠道”默默耕耘18年的登云健康美业集团,借助蜜泽品牌新品发布,首次将渠道扩展到新的领域,而在签约周韦彤之后,蜜泽也将成为登云健康美业集团旗下,专业线领域的首款“全渠道”“新零售”产品,或将在新零售市场大展拳脚。


纵观行业消费人群属性,尽管美业服务的人群越来越”低龄化“,但中国的美业消费人群中真正的消费人群还是已经跨过“初老”的富裕人群,这一人群目前也是蜜泽的主要目标用户。而蜜泽,作为登云健康美业集团旗下高端护肤品牌,凝聚数十年专业团队力量和品牌沉淀而成功研发的高端护肤产品,聚集中、日、韩100多位国际皮肤学专家,综合旗下2000多家品牌美容会所的女性顾客护肤信息,进行科学分析之后研制出适合亚洲肌肤的配方,奢华滋养青春之源,绽放亚洲女性美丽和自信。